県のまとめによると、平成２６年の県内への観光客数は約３０８２万１０００人（前年比１０２・７％）となり、うち宿泊客数は東日本大震災、紀伊半島大水害前の２２年以来、４年ぶりに５００万人台に回復した。外国人宿泊客数は初めて３０万人台を達成した。
宿泊客数は２２年の約５０９万１０００人から、大水害があった２３年は４３３万９０００人に減少。その後、毎年約３０万人ずつ増え、２６年は２２年を上回る約５１８万１０００人（前年比１０４・３％）まで回復した。日帰り客は約２５６４万人（同１０２・４％）だった。
県は増加要因として、ＪＲグループ６社と９～１２月に展開した大型観光企画「和歌山デスティネーションキャンペーン」で全国に向けた情報発信を強化したこと、県内各地で実施した特別企画などの効果が大きかったとみている。
外国人宿泊客数は約３０万４０００人（同１４３・４％）と過去最高だった前年の記録を大きく更新。日本全体の伸び率（同１２９・４％）を大幅に上回る増加となった。
円安の進行、格安航空会社（ＬＣＣ）就航などによる航空座席数の増加や、ビザ緩和による訪日外国人観光客の増加に加え、年間３０回に上る海外プロモーションなどの取り組みを重ねてきた効果が表れたとしている。
和歌山市内の観光客数は宿泊客が約７５万３０００人（同１１３・０％）、日帰り客が約５４３万人（同９９・９％）となり、全体では約６１８万３０００人（同１０１・４％）だった。外国人宿泊客は約６万人（同２６６・８％）と大幅に増えた。
県内観光客の動態を目的別に推計すると、①社寺参詣２２・３％②観光施設２１・２％③温泉・休養１３・２％④風景・自然鑑賞８・９％⑤スポーツ等８・５％――と続いた。
宿泊客数の推移