平成26年９月14日から12月13日の期間、 和歌山県全域で、 地域とＪＲグループの連携による全国大型観光キャンペーン 「和歌山デスティネーションキャンペーン（わかやまＤＣ）」 が開催されることは以前もご紹介したが、 その歴史や具体的な取り組みについてご存知だろうか。
そもそもデスティネーションキャンペーン（ＤＣ）は昭和53年11月から同54年３月に、 当時の国鉄と和歌山県が実施したキャンペーン 「きらめく紀州路」 が始まり。 和歌山県ではＤＣ開始10周年の同62年と世界リゾート博の平成６年、 世界遺産登録の同16年に開催。 今回は10年ぶり、 ５回目となる。
今回、 新たな和歌山の魅力紹介や滞在時間の延長、 身近な観光資源を磨きあげ 「おもてなし」 を強化するなど、 和歌山ならではのキャンペーンを展開。 「和み、 和らぐ。 和歌山からはじまる旅。」 をキャッチフレーズに、 「特 （スペシャル）」 「歩 （ウォーク）」 「体験」 「食」 「湯」 「笑顔」 と題した企画を実施するという。
ＤＣは現在宮城県で開催中 （４月１日～６月30日）。 「笑顔咲くたび 伊達な旅」 をキャッチフレーズに、 「松島・塩釜」 「鳴子・平泉」 「仙台・白石・福島」 「三陸・登米」 などのモデルコースの充実、 復興応援の周遊バスや語り部タクシーの企画、 イベント列車の運行など、 宮城県の魅力発信と復興応援への思いを込めた積極的な活動が行われている。 仙台駅では、 伊達政宗に扮（ふん）した 「Ｓｕｉｃａペンギン（ＪＲ東日本が発売するＩＣ乗車カードのキャラクター）」 のモニュメントを各所に設置。 観光客に人気を博している。
開催を来年に控えた和歌山にとってことしは準備を進める年。 秋にはプレＤＣの開催が予定されている。 ＤＣ発祥の地として、 全国に負けないＰＲ活動でたくさんの方に和歌山の魅力を知ってもらいたい。
（次田尚弘／和歌山）