平成２５年に県内を訪れた観光客総数は約３０２１万４０００人（前年比３・６％増）で、東日本大震災と紀伊半島大水害以降、３年ぶりに３０００万人台を回復したことが県の観光客動態調査（速報）で分かった。外国人宿泊者数は前年比８０％増の大幅な伸びを示し、過去最高の２１万人を記録した。
県観光振興課によると、総数のうち、日帰り客は約２５２４万８０００人（前年比３・０％増）、宿泊客は約４９６万６０００人（同６・９％増）。紀伊半島大水害前の２２年比では総数で２・４％少ないが、１１月以降は宿泊、日帰りとも２２年を上回る好調な入り込みとなった。
増加の要因は、伊勢神宮式年遷宮からの誘客キャンペーンの効果や、三重県南部の熊野尾鷲道路の開通などにより和歌山への移動時間が短縮されたことなどが挙げられる。
主要観光地７カ所の入り込みも全て増加し、和歌山市６１０万６６１人（前年比４・６％増）▽高野町１３７万４０４８人（同９・１％増）▽田辺市龍神村６５万１６１４人（同９・３％増）▽同市本宮町１３６万６１５４人（同１０・９％増）▽旧白浜町３１４万８２１９人（同３・７％増）▽那智勝浦町１３５万５５５０人（同９・４％増）▽旧串本町１１６万６２０８人（同８・１％増）――となっている。
外国人宿泊者数は過去最高の２１万１７５４人で、前年比の伸び率８０・４％は、日本全体の伸び率２４・０％を大きく上回った。円高是正や放射能への不安の沈静化、県が国・地域別に行ったプロモーションの効果などが現れたとみられる。
国・地域別では、シェア１位（２９・１％）の香港が前年比９２・３％増の６万１７２４人、２位（２１・２％）の台湾が同１１０・５％増の４万４９７１人と倍増し、北米、オセアニアなど６地域で過去最高を記録した。